멤버들을 위한 Employee Mebership, Embership
Development of Pulmuone Employee Welfare Platform Brand
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Client
풀무원
Project
임직원 복지플랫폼 브랜드 네임 개발
Scope
Brand Audit, Brand Name, Brand Slogan, Brand Manifesto
Project Issue & Background
직장에서의 혜택과 복지에 높은 가치를 두는 현대 직장인들을 위해 많은 기업들이 임직원에게 선택적 복지를 제공하고 있고, 관련 시장 역시 성장 추세에 있습니다.
풀무원은 단순한 할인 혜택을 넘어 AI를 활용한 최적의 혜택, 나아가서 직장인 간의 네트워크 형성과 정보 교류의 장으로 성장할 수 있는 새로운 형태의 임직원 복지 플랫폼을 준비하고 있었으며, 360컴퍼니가 브랜드 네임, 슬로건, 브랜드 매니페스토를 개발하였습니다.
01 플랫폼의 실체
풀무원의 새로운 임직원 플랫폼은 자사 임직원뿐 아니라 회원사 직원까지 대상을 확대하여 상품과 서비스를 제공하고
소통할 수 있는 실체를 가지고 있으며, 이런 혜택은 오직 멤버들에게만 제공되는 것입니다.
02 플랫폼의 실체
특장점은 쇼핑몰 관점과 커뮤니티 관점에서 찾아볼 수 있습니다.
좋은 제품을 최적의 가격에 누릴 수 있고, 직장인끼리 공감할 수 있는 멤버 간의 신뢰와 친밀감을 기대할 수 있습니다.
03 플랫폼의 지향가치
궁극적으로 풀무원 임직원 플랫폼은 단순한 종합 복지플랫폼이 아닌, 세일 제품을 살 때만 접속하는 앱도 아닌,
혜택과 공감의 즐거움을 누리기 위해 매일 들어오고 싶은 데일리 커뮤니티를 지향합니다.
Brand Name
새로운 플랫폼은 다양한 회원사가 함께 하는 곳이기 때문에 수용성이 높은 브랜드 네임이 적합하다고 판단하였습니다.
이를 위해 연상적인 표현보다 직관적인 키워드를 활용하여 의미 전달성을 높였습니다.
의미적으로는 플랫폼 멤버들에게만 제공되는 멤버십 혜택과 서비스의 특성을 담았습니다.
Brand Slogan
브랜드 슬로건은 브랜드의 가치관과 특정점을 전달하면서도 새로운 브랜드를
알릴 수 있도록
브랜드 네임과의 연결성도 고려하였습니다.
Brand Manifesto
브랜드 메니페스토는 브랜드가 추구하는 지향의 선언입니다. 이를 위해 브랜드의 정의와 가치를 명확하게 이야기하며 서두를 열었습니다.
결과적으로 이 부분만으로도 브랜드를 설명할 수 있기 때문에 런칭 후, 자료에서도 활용할 수 있었습니다.
Project Epilouge
수많은 기업들의 임직원몰, 그리고 크고 작은 커뮤니티들 속에서 두 서비스를 결합한 새로운 형태의 플랫폼으로 생태계를 만들어가는 Embership.
AI 기술까지 활용하여 더욱 고도화 될 Embership이 더 많은 멤버들에게 더 특별한 혜택을 제공하는 날까지 응원합니다.
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